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【ASO公开课第四期】深度解析积分墙

app刷榜 鱼之缘 143℃ 0评论

9月6日下午两点,我们进行了【ASO公开课】第四期直播,针对众多APP运营者关心的积分墙问题进行了讲解。下面就为大家奉上直播干货。

深度解析积分墙

一、积分墙背景及原理

深度解析积分墙

2008年3月6日,苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包(SDK),三个月后,这一数字上升至250,000次。继SDK推出之后,同年7月11日,苹果App Store正式上线。

“有榜单就有人刷榜,有投票就有人刷点击量”这句互联网时代的真理也印证在了App Store上。2013年,国内出现一定规模的专职App刷榜公司(团队)。

2014年,国内积分墙业务开始形成规模。在2015年出现微信版,积分墙成为越来越多APP推广运营者的首选。

 

二、积分墙的价值

深度解析积分墙

积分墙的原理是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。通过积分墙,我们可以实现以下两点:

 

1.ASO:APP通过被真人搜索关键词找到并且下载,可以提升他们通过关键词搜索结果排名。

当APP需要优化某个关键词时,比如乐视视频想要提升用户搜索关键词“视频”的排名,就可以通过积分墙来实现。

2.冲榜:APP被下载次数增多之后会在榜单内排名上升。

 

三、积分墙效果对比

深度解析积分墙

我们将7月25日至8月26日30天的几家积分墙效果列了出来。其效果指标为:投放的APP排名出现下降的数量/投放APP的总数量*100%.这个数值越大代表积分墙效果越差。

那么我们可以看到这张图标内积分墙A下降比率均值为15.74%,积分墙B下降比率均值为9.83%,积分墙C下降比率均值为10.18,积分墙D下降比率均值为8.98%,积分墙E下降比率均值为10.78%.除了积分墙A比率明显偏高,其他积分墙的糟糕表现也有10%左右。

 

四、积分墙效果的影响因素

我们可以由上图得知,几家积分墙10%左右出现了排名下降的情况,那么影响他们的是什么因素呢?

深度解析积分墙

1、时机

我们一般将打量的时间放在下午3点到下午4点,这个时间段的效果是最好的。如果一些APP运营者因为仓促打量将时间放在早上或者晚上,就会影响积分墙的效果。

2、量级

积分墙的排名不仅与自己APP打量的多少有关,而且与竞品有关。这里给大家举一个简单的例子:

途X给关键词排名第二的“旅行”打了5000量,想要冲击第一名。而携X给关键词排名第一的“旅行”打了10000量。显而易见,途X在此次的积分墙操作中是收效甚微的。

3、人为因素

这个问题很好理解,在玩家在积分墙内做任务时,因为ICON类似下载错了APP;没有通过指定关键词找到应用而是直接搜索应用名称下载APP等原因都会造成积分墙的效果较差。

4、防作弊措施

防作弊措施是积分墙后台判别用户做任务真实程度的设定。有些积分墙防作弊措施做的较差,那么很难判别用户的重复下载行为、单IP多apple id下载行为等等。这个措施做好了会明显提升积分墙的效果。

 

除了上面的因素外,我们可以看到积分墙A明显较其他几家更差,那么影响这个5%左右差额的原因就可能是积分墙A本身的质量,与A产品的用户质量、功能设定等因素有关;也可能是上述四个因素某一方面做的特别差,希望大家在选择积分墙投放时慎重考虑!

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