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积分墙:这边唱衰,那边热捧,路在前方

积分墙 鱼之缘 114℃ 0评论

这边唱衰

近期讨论的核心问题“积分墙的生与死”,事出有因,手游圈内人的小优姐根据11月3日7点的iPhone免费排行版前42位,发现原在榜的中小发行或者CP占发行比例很小,几乎绝迹。根据这个,小优姐用了一系列猜测性词语“应该”怎样怎样,特别是猜测中小发行掉榜的原因应该是苹果榜单规则的新调整动作,导致积分墙的免费冲榜无效。

11月7日,App运营之家的木木哥又爆料:国内某知名手游因为大肆购买积分墙,收到了苹果的警告信!并且声称木木哥从不吹牛。有图有真相!由此定论:“投放积分墙收到苹果警告,积分墙宣告死刑!”木木哥补充,最近不少爆料说自己上了很多积分墙但是App Store排名却没有提升,怀疑苹果改了规则彻底打击积分墙。

  那边热捧

“App Store紧急调整规则,积分墙冲榜宣告无效!”文章一出,掀起行业一片热议,比如,畅思广告李健直接回应“积分墙将死?言之尚早,S级手游靠投放能挣钱”,说是iphone6出货量大,一些工具类应用成了下载刚需,且量级巨大,导致投积分墙的产品上不去,这是一方观点;还有比较具有代表性的观点“积分墙玩转移动营销,境内外市场青睐有加”其中,对于App Store相关动作做了梳理,并有理有据的阐述了绿色积分墙的现阶段存在价值。

  小编引用其中核心的几点:

1、积分墙的本质:通过低成本代价冲榜带来的榜位变化获取更多自然用户,自然用户都是优质用户。

2、市场空间:在国内,第三方应用商店是主流,目前占据了61.3%市场份额,其次为广告平台21.5%和积分墙17.2%。国外则完全相反,广告平台市场份额达53%,第三方应用商店份额最小为12%,积分墙占据35%。国内外市场对比来看,积分墙广告市场仍有较大发展空间。

3、广告的形式:目前积分墙的定义是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。积分墙上的广告形式可以更多样更有趣,还可以创造积分墙广告圈子概念的互动性传播。

  路在前方

两方观点截然走了对立面,那么作为市场营销人员,我们要怎么认识?小编不下定论,简单说说我看到的几个要点。

首先,我们看积分墙刷的是什么?苹果可操作的维度不外乎下载量、评论数和下载量提升速度。而之前苹果调整那么多次都没有干掉刷榜,证明用户下载行为可分裂维度不多,这三个维度对排榜起到重要作用,如果去掉了,就很难排出来榜,除非人工。

其次,苹果调整更多的是打击假量、恶意刷榜行为,更偏向网赚。借用有米传媒公关副总监李思蓉认为苹果打击的并不是积分墙,而是一些恶意网赚,所以这种积分墙将倒的谣言会不攻自破。

而近期,积分墙鼻祖Tapjoy CEO Steve Wadsworth表示:“将数据分析和技术整合进移动广告平台,Tapjoy的核心就是激励性广告(Rewarding Ad)”。另外,小编赞同点入广告CEO王新的看法:“未来移动互联网广告平台的价值在于对数据的把控和利用,积分墙做为app推广的重要渠道,适应app store打榜及冲榜的需求,而积分墙的未来势必向精准、互动、大数据分析以及与其他广告形式与业务模式做深度的整合。因为广告主在付费推广过程中,他需要得到用户的认可,用户也只有看到感兴趣的内容,才可以与广告产生更好的互动。同时让广告主的广告投放变得更加高效,成本相对更低,为用户提供更有价值的广告,以便得到用户的认可。这两者的平衡,都依赖于平台对于数据的精准挖掘。因此无论是移动广告模式还是广告平台,最终都要以‘能高效服务客户’的技术保障为核心”。

一个产品,当市场质疑其弊端的时候,作为市场参与者,可以通过多角度完善和精细化产品本身,寻找市场出路;一个产品,存在即价值,那么它的市场空间毋庸置疑。

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